这家影投公司凭啥在寒冬里逆势扩张？

你知道吗？现在去电影院看场电影，每三块银幕里就有一块挂着金逸的招牌。这家成立才20年的公司，硬是在影视寒冬里把影院开到了400多家。今天咱们就来唠唠，金逸影视到底有啥过人之处？

一、金逸的发家史堪比电影剧本

2004年广州天河城开了第一家金逸影城，那会儿全国银幕数才两千多块。创始人李嘉诚的远房亲戚李根雄（这层关系后来被证实是误传）带着几个香港股东，愣是把影城装修得跟五星级酒店似的——真皮座椅、杜比音响，这在当年可是稀罕货。

你可能要问：搞这么豪华能赚钱吗？嘿，人家算盘打得精！当年《功夫》上映，金逸一张票卖到80块，照样场场爆满。这种高端路线让金逸在华南迅速站稳脚跟，2010年就冲进了全国票房前十。

二、金逸的赚钱门道有多野？

说到这儿，可能有人要问：现在流媒体这么猛，电影院靠啥活？金逸给出了教科书级的答案：

1. 卖爆米花比放电影更赚钱
2022年财报显示，卖品毛利率高达75%！你花38块买的套餐，成本不到10块。特别是那个焦糖爆米花，据说配方保密级别堪比可口可乐。

2. 银幕变广告牌
开映前的贴片广告，座椅套上的二维码，连取票机都在播广告。去年光广告收入就占了总营收的18%，比疫情前还涨了5个百分点。

3. 玩转会员经济
金逸的储值会员卡有个骚操作——充500送100，但必须三个月内用完。这招既锁客又促消费，目前会员复购率维持在68%左右。

三、寒冬里的逆操作

影视行业这两年有多惨不用多说，但金逸的操作确实让人看不懂：2022年行业普遍关店，他们反而新开了23家影院。这里有个冷知识——新建影院的装修成本比疫情前降了40%，因为好多倒闭影院的设备都是白菜价甩卖。

不过风险也是实打实的。去年他们在三线城市新开的5家影院，有3家月票房不到10万。但金逸的CFO在业绩会上说了句大实话："我们现在就像在菜市场捡漏，现在布局是为2025年的行业复苏备货。"

四、线上线下神仙打架

面对短视频的冲击，金逸的应对策略很有意思：
1. 在抖音开直播卖特价票，9.9元的观影券卖爆了
2. 搞"第二幕"剧场，把热门剧本杀搬进影院空置的上午场
3. 和《流浪地球2》合作搞IMAX零点场，票价188照样秒光

这些花活效果如何？数据说话：今年春节档，金逸的场均人次比行业平均水平高出15%，秘诀就在这些"影院+"的新玩法。

个人观点时间

在我看来，金逸的生存之道就八个字：把电影院变成社交场。他们现在力推的"观影+餐饮+娱乐"综合体模式，其实是在和商场抢生意。不过要注意的是，这种重资产模式在三四线城市能不能跑通，还得观察个两三年。

最后说句掏心窝的：下次你去金逸看电影，不妨留意下他们的卫生间——据说装修标准是每平米1.2万，这可比很多影厅的造价都高。你说这是不是也算另一种"工匠精神"？