李宁公司董事长：奥运冠军咋就成了国潮扛把子？

一、奥运冠军卖鞋子？这事儿靠谱吗？

说出来你可能不信，现在满大街年轻人抢着买的"中国李宁"，老板居然是体操王子本人！哎你说奇怪不奇怪，一个拿过106块金牌的运动员，咋就突然成了上市公司董事长？这事儿得从三十多年前说起...

1988年汉城奥运会，李宁意外失误跌落吊环。好家伙，当时全国人民都在电视前看着呢！要说这事儿放现在，估计得被喷子骂上热搜。但老李硬是咬着牙，在两年后创立了自己的运动品牌。你猜他当时咋想的？我估摸着应该是："运动场上输了，商场上非得赢回来不可！"

二、从体操王子到商业大佬的"三级跳"

第一跳：名字就是金字招牌90年代那会儿，老百姓哪懂啥品牌营销啊。李宁直接把自个儿拿金牌的照片印在包装盒上，这招现在看可能老土，但当年可管用了！就像现在直播带货似的，奥运冠军亲自"代言"，谁不买账？

第二跳：差点被耐克阿迪干趴下2008年北京奥运会，李宁本人飞天点火炬帅炸天，但公司业绩却开始走下坡路。为啥？外国品牌疯狂进攻，年轻人觉得国产运动鞋"土掉渣"。最惨的时候，三年亏了30亿，关店1800家。要搁普通人，估计早卷铺盖跑路了。

第三跳：国潮翻身仗打得漂亮2018年纽约时装周突然杀出个"中国李宁"，把汉字logo印在潮服上。这波操作直接封神！00后们突然发现：原来老爹穿的牌子也能这么酷？当年销售额暴涨18%，电商平台秒空库存。你看看，这不就是典型的"你嫌我土，我让你高攀不起"？

三、董事长现在到底在忙啥？

你以为李宁现在天天坐办公室签文件？错！这位60岁的董事长可比年轻人还会玩：- 亲自参与设计敦煌博物馆联名款- 在抖音直播教网友练健身操- 把少林功夫元素揉进跑鞋设计- 投资5个亿搞智能运动装备研发

最近不是流行元宇宙吗？人家立马推出虚拟运动装备NFT，一套数字卫衣卖到2万块！你说这老头咋比90后还潮？

四、李宁公司现在算成功了吗？

看数据确实牛：2022年营收258亿，门店超7000家，市值最高冲到2800亿港元。但问题也不少：1. 新疆棉事件后遭过抵制2. 涨价太猛被吐槽"飘了"3. 年轻设计师被国际大牌挖墙角4. 山寨货满天飞打假打到手软

要说最狠的危机，还得数去年"鬼子帽"设计被全网骂。这事儿给老李提了个醒：玩国潮不能光顾着好看，文化敏感性得时刻在线！

五、个人观点：国牌崛起不是靠情怀

说实在的，我挺佩服李宁这种"二次创业"的狠劲儿。但咱也得摸着良心说，光靠爱国情怀走不远。你看看现在的新品：- ?科技跑鞋能对标耐克zoom- 运动内衣用上航天材料- 智能足球能记录运动数据

这才是真本事！就像李宁自己说的："要做世界的李宁，不能只做中国的耐克。"要我说啊，国产运动品牌这波翻身仗，李宁算是打了个样。但后边还有安踏、特步追着跑，这董事长椅子可没那么好坐。接下来十年，咱们就搬好小板凳，看这场国潮大戏怎么唱吧！