如新这家公司到底靠不靠谱？一篇文章给你整明白

（开头）哎，你听说过"如新"吗？就那个天天在朋友圈刷屏卖美容仪、胶原蛋白饮的公司。说真的，第一次听说这名字我还以为是新开的奶茶店呢！最近有个亲戚非要拉我入会，说什么"躺赚百万不是梦"，吓得我连夜查了三天资料。今天咱就把这家公司扒个底朝天，看完你就知道该不该跟风了。

一、如新到底是个啥来头？

先说最基本的：如新（Nu Skin）1984年在美国犹他州成立，比咱们的改革开放还早几年。创始人是个搞日化的大学教授，最开始就靠一块肥皂打天下。现在总部还在美国，不过在纽约交易所挂着牌（NYSE:NUS），股票代码你记着就行。

有意思的是，2003年他们跑中国来开分公司，结果现在中国大陆市场贡献了全球40%的营收。这数据够吓人吧？去年财报显示全球营收25.9亿美元，折合人民币得有小200亿呢。

二、说直白点，他们到底在卖啥？

核心业务就两块：1. 抗衰老产品线（ageLOC系列）：美容仪、口服液、护肤品三件套2. 营养保健品：胶原蛋白、益生菌、膳食补充剂啥的

举个具体例子，他们家的美容仪二代要卖4980元，官网说能"逆转肌龄"。我特意查了下，这价格能买3台戴森吹风机了！不过话说回来，人家专利确实拿了上百个，实验室还跟斯坦福大学搞合作。

不过要注意啊，他们的销售模式比较特殊：- 会员制消费（买满5000元才能拿折扣）- 发展下线能抽佣（最多能拿到6层提成）- 定期开"事业说明会"（经常在五星级酒店搞）

三、争议最大的问题：直销还是传销？

这里必须划重点！很多小伙伴分不清这两者的区别。国家商务部给的直销牌照他们确实有（登记号第24号），但2014年、2016年都因为违规被罚过，最近一次是上海市场监管局的430万罚款。

我专门对比过《直销管理条例》：? 合法直销：只能卖自家产品，提成不超过30%? 传销特征：拉人头、入门费、层级超3级

如新的模式吧...怎么说呢？虽然他们反复强调合规，但网上确实有不少投诉说被"洗脑"囤货。去年有个新闻，杭州大姐借网贷囤了50万货，最后全砸手里了。

四、产品到底好不好用？我扒了300条用户评价

说实话，这东西见仁见智。整理了下某红书上的反馈：?? 好评派（约35%）：- "美容仪配合精华用，细纹真的淡了"- "益生菌对便秘有效，已回购三次"- "线下美容房服务很专业"

?? 差评派（约45%）：- "口服液喝完爆痘，怀疑激素超标"- "美容仪用三次就充不进电"- "价格虚高，不如买大牌"

?? 中立派（20%）：- "效果有但性价比低"- "适合不差钱的人"- "营销话术太夸张"

五、个人观点时间（纯属瞎聊，不构成建议）

说实在的，直销行业就像榴莲——爱的人爱死，恨的人恨死。如新能活40年肯定有它的门道，但这两年的操作确实有点迷。比如去年新推的元宇宙卖货，听着就玄乎。

要是问我值不值得尝试？分情况：1?? 如果单纯想买产品：先去专柜试用，别听忽悠囤货2?? 如果想做经销商：先算算自己的人脉和抗压能力3?? 最关键的：千万别信"一夜暴富"的鬼话，天上掉馅饼还不得砸死人？

现在他们开始搞数字化转型，APP直接下单能便宜20%。这倒是个好迹象，至少不用被中间商赚差价了。不过研发投入占营收2.3%这个数据，比起欧莱雅的3.5%还是差点意思。

总之吧，任何商业模式都得用常识来判断。记住这句话：凡是让你先交钱再赚钱的，都得打起十二分精神。下次再遇到热情过头的"事业导师"，你就回他一句："哥，我先观察观察行不？"