年货吹起海淘风 跨境电商引领消费新趋势

年货吹起海淘风 跨境电商引领消费新趋势

    随着跨境电商的兴起，今年各地的年货采购也吹起了海淘风。“澳洲国民牛奶”德运高钙全脂牛奶粉、“法国葡萄酒传奇”圣爱世家古堡红葡萄酒、美国味道 新生可口可乐汽水、横跨南北半球的ALSU智利车厘子、绿色黄金摩洛哥特级初榨橄榄油……在网易考拉海购等跨境电商平台上鼠标轻轻一点，五大洲的顶级好货就能轻松到家，不仅价格实惠、有正品保证，而且3--4天的时间就能从海外原产地直达餐桌，使得越来越多的洋年货成为市民家庭中的新宠。

跨境购成为年货新趋势

    年货跨境购伴随着海淘浪潮而兴起，从日本的马桶盖到澳洲的帝王蟹，再从法国的红酒到意大利的大牌箱包，采购洋年货的品类和规模不断扩大。其中进口食品是洋年货的主力，而主打大牌的美妆、女包、数码电器等商品也来越来越受到消费者青睐。据统计，进口商品在传统年货中的占比在2014年就已经达到47%，今年随着跨境电商在供应链、物流上的大跨步发展，销售占比更是得到大幅提升。

    与以往海淘年货以海外直邮、海外代购的方式不同，2016年消费者大都采取前往网易考拉海购等跨境电商下单消费的新方式。以网易考拉海购为例，因为坚持自营直采模式，与玺乐、松下、三井物产、LG生活健康、EMART、美赞臣、澳佳宝等数百个顶级供应商达成战略合作，不仅能保证100%正品保证，而且能以海外批发价确立价格优势，使得很多海外正品商品和原产地价格不相上下。与此同时，网易考拉海购在保税仓储上巨资投入，拥有杭州、宁波、郑州、重庆四地超过15万平米的保税仓，物流速度得到大幅提升，下单后3天内就能到达市民家中。正品、低价、物流快，使得网易考拉海购等跨境电商成为越来越多用户采购年货的选择。

    伴随着洋年货的兴起，跨境电商各大平台也将其视为2016年开年最重要的消费市场。网易考拉海购也在1月6日-8日上线超级新品周，让更多全球精品走进中国家庭的年货采购单。

环球美食成新年货首选

    环球美食是洋年货中最受欢迎的品类。据统计，生鲜、水果、酒水、坚果等商品在电商平台畅销度最高，并且呈现很明显的地标特征，如瑞士巧克力、乌拉圭牛肉、摩洛哥橄榄油、美国坚果、法国红酒等更受追棒。

    自2015年双11以来，网易考拉海购就开始在美食类目发力，并重点发掘地标类美食，如日本北海道恋人曲奇、乌拉圭跨境电商首单保税牛肉、国酒茅台酒等一大波美食精品陆续上线，引发美食热潮。

    本次新品周，网易考拉海购美食品类上新力度更是空前，分为糖巧馆、酒水馆、小食馆、居家馆四大板块，带来数百个一线品牌。糖巧馆不仅囊括费列罗、好时、雀巢、德芙等耳熟能详的世界顶级巧克力品牌，而且也带来了吉利莲、BROWN & HALEY 、MARS 玛氏、Russell Stover 罗塞尔、Duc d''O 迪克多等欧美精品巧克力品牌。很多巧克力品牌都是国内独家发售，如可那通迪斯尼冰雪奇缘巧克力、Dr.Oetker 奥特克博士巧克力球等。

    很多国民美食也登陆网易考拉海购。如韩国明星追棒、号称2015国民零食的九日蜂蜜黄油薯片，新西兰纯正奶源诞生的KLIM克宁全脂奶粉，纯正美国风味的Swiss Miss 瑞士小姐牛奶巧克力冲饮粉，顶级欧洲甜品FINE LIFE荟食丹麦经典黄油曲奇等，带来环球美食饕餮盛宴。

时尚大牌人气不减

    在众多洋年货中，时尚大牌人气不减，成为众多市民特别是女性用户的选择。网易考拉海购公关负责人表示，品质和价格仍然是用户海淘最为关注的因素，一旦海淘大牌商品解决了正品的后顾之忧、加之价格优势明显，就会激发用户购买欲望，事实上大牌美妆、箱包、数码电器等在网易考拉平台的销售热度一直在节节攀升。在春节快要来临之际，大牌商品的需求更为旺盛。

    站长统计大牌香水成为网易考拉海购力推的一个重点，就有GIORGIO ARMANI 、Ferrari、HUGO BOSS、VERA WANG、BURBERRY、ANNA SUI、LANVIN等顶级男女士香水登陆网易考拉海购，同时赫拉气垫BB霜、圣罗兰限量旅行十色眼影盘、兰蔻梦魅睫毛膏等人气彩妆商品也赫然在列。在服饰箱包中，网易考拉海购力推热卖品牌新款，MK、KATE SPADE、BV、LULU GUINNESS等品牌2016春夏新款大规模上线。

    另外一个亮点就是，为了满足年货送礼的需求，网易考拉海购还推出众多礼盒装。加州宝宝 抗敏无香料新生儿洗护套装 5件套、兰蔻极致完美细胞修护滋养油套装、欧舒丹护手霜礼盒套装、康绮墨丽沐浴露套装等礼盒商品涵盖母婴、美妆、家居等热门品类，带来不一样的礼盒年货。

    得益于跨境电商的发展，越来越多的全球精品进入中国家庭的年货采购单，推动年货跨境购浪潮的兴起。网易考拉海购方面也表示，将不断拓展海外供应链，搜罗更多全球地标式精品，成为市民囤购洋年货的首要选择。

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