王者归来，谁与争锋？——Danisa皇冠丹麦曲奇冠名2017丹麦羽毛球公开赛

2017羽毛球世锦赛刚刚结束厮杀，很多观众朋友就大呼不过瘾！在刚刚落幕的世锦赛男单决赛中，今年23岁的丹麦小哥安赛龙（Viktor Axelsen）出乎意料地以2:0战胜了羽毛球名将世界“超级丹”林丹，拿到自己的首个世锦赛男单冠军，无数羽毛球迷为之疯狂，一夜间初出茅庐的毛头小子成为万众瞩目的体育明星。

现在，渴望再睹安赛龙风采的羽毛球迷们不必失望，因为2017年丹麦羽毛球公开赛将于10月17日到10月22日在安赛龙的老家，同时也是丹麦童话大师安徒生的故乡——欧登塞举行。丹麦是全世界羽毛球四大举办地之一，而丹麦羽毛球公开赛更是世界羽联旗下五大顶级超级赛中的一站，作为一年一度的国际羽毛球盛事，吸引着全世界羽毛球爱好者的目光。

安赛龙（资料图片）

约根森（资料图片）

此次比赛，羽毛球迷们将会再次看到新晋世界冠军安赛龙、中国超级丹林丹和里约奥运会冠军谌龙的精彩角逐，各路顶尖高手的会师也使得本届赛事看点多多：新科冠军安赛龙能否再次突破各路羽毛球名将的阻击在自己家乡父老面前登顶呢？林丹是否会在此次丹麦羽毛球公开赛一雪前耻？还是里约奥运会冠军谌龙技高一筹？又或者是有黑马诞生呢？毫无疑问，2017丹麦羽毛球公开赛誓将是一场高手如林，悬念十足的比赛！

当然，除了选手之外，此次丹麦公开赛还有一个让人眼前一亮的变化，那就是丹麦本土品牌Danisa皇冠丹麦曲奇接替原本的羽坛老大哥尤尼克斯（Yonex）成为了2017丹麦羽毛球公开赛的主冠名商。据悉，今年丹麦羽毛球公开赛冠名商的“比拼”可谓相当激烈，在经过国际羽联和丹麦羽协的多轮谈判、比拼之后，最终还是Danisa皇冠丹麦曲奇从众多候选者中脱引而出，笑到了最后。此前皇冠曲奇曾成功赞助了2015、2016两届丹麦羽毛球公开赛，本届更是将老大哥尤尼克斯拉下马，首度成为丹麦羽毛球公开赛的总冠名商，这也是该项赛事历史上罕见的以本土知名品牌为总冠名商的案例。

2016丹麦羽毛球公开赛现场（资料图片）

丹麦羽毛球公开赛本身是一项盛大的羽坛赛事，而Danisa皇冠丹麦曲奇近年来在世界各地的销量也在稳定增长，尤其在中国更是受到了广大消费者的喜爱，其销售量始终在同类产品中处于领先。而且，作为丹麦的本土品牌，皇冠曲奇在丹麦当地也有着十足的影响力。早在2015年，皇冠曲奇就已经是丹麦国家羽毛球队的指定赞助商，苏迪曼杯、汤尤杯等等赛场上都可以看到其身影。除此以外，皇冠曲奇也是丹麦羽毛球队部分球员的个人赞助商，甚至在很多球员未成名之前，皇冠曲奇便已慧眼识英，将一些潜力球员早早收之麾下。像我们熟悉的丹麦羽毛球高手安赛龙、约根森、维廷胡斯等等，都曾经或现在是皇冠曲奇的签约球员。近几年来，随着丹麦羽毛球队在国际赛场上取得了不错的成绩，尤其是2016年历史性地夺得汤姆斯杯冠军，而球员们也都在各自领域开花，获得了中国公开赛、日本公开赛、世锦赛等一系列循环赛个人冠军，胜利的凯歌在丹麦这片土地上不断奏响。实力强劲的丹麦队与同样影响深远的皇冠曲奇强强联合，不难想象在接下来的一周内，丹麦公开赛将给大家呈现一场精彩纷呈的羽坛盛宴。

2016汤姆斯杯冠军丹麦队（资料图片）

Danisa皇冠丹麦曲奇自走出国门至今已发展到遍及全球多个国家和地区，此次冠名2017丹麦羽毛球公开赛可谓王者归来，打了一场漂亮的品牌营销战。首先，借助此等世界级赛事推动自身品牌，打响了皇冠曲奇品牌在全球范围内的影响力，极大增强了品牌价值；其次，皇冠曲奇也善于将球迷们对赛事的关注力转化为其品牌的关注力，赛场内外可谓无处不在，海报、广告、球衣、道具等等，都可以看到熟悉的“Danisa”字样。我们一直以为，真正的体育营销应该由内而外地贯彻一个企业的品牌理念，让品牌深入到每一位球迷的心目中。依靠赛事转播，通过各大平台无缝植入皇冠曲奇品牌，巧妙借助媒体途径，深层挖掘品牌潜在价值，皇冠曲奇恰好就做到了这一点。对球员与观众的细心体贴，对赛事的大力赞助，Danisa皇冠丹麦曲奇就如同观众与赛事之间的一道桥梁，拉近彼此的距离，这也正如皇冠曲奇CEO Erik先生所说的那样：“我们希望通过赞助羽毛球这一大众化的运动，向广大消费者传达一种积极健康的生活方式。”

2017丹麦羽毛球公开赛，让我们静待王者归来！

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