诞生于世界之都纽约的COACH,以其独具匠心的创造力,引领着现代摩登风尚,可以说,COACH从未在时尚界缺席。同样地,陪伴了几代人的老字号品牌大白兔,也未曾缺席大家的生活。
12月10日至17日,COACH推出与大白兔联名新品,部分新品抖音独家首发,COACH大白兔的这次联名将时尚潮流与童趣记忆相融合。此次COACH抖音电商超级品牌日围绕新品,线下推出想象之境限时展览,线上发起#全网带仔挑战白兔装走秀大事件、#COACH仔仔兔个开心 挑战赛等系列营销活动,助力品牌实现声量、销量双丰收,帮助品牌获得了箱包类目成交量TOP1的好成绩,说明抖音电商超级品牌日是适合高奢服饰品牌上新&爆发的首选阵地之一。
同时,COACH抖音电商超级品牌日巧妙利用明星热度持续转化即时流量,于12月14日由COACH品牌代言人吴谨言身穿新品发布专属视频为活动造势,吸引大量粉丝和潜在消费者关注并参与活动,引流至抖音COACH官方旗舰店。
经内容场景种草聚焦人群并引领趋势后,COACH抖音电商超级品牌日通过直播运营,进行流量承接,助力销售落地。背靠抖音电商大数据及平台短视频与直播的多样化优势,COACH抖音电商超级品牌日通过头部明星、多领域达人共同打造的直播专场,销量全开,成绩瞩目。
活动期间,头部达人梦颖Melinda进驻品牌官方直播间,稳定提高直播间粉丝留存量,实现流量从全域向私域的完美转化。同期推出的一元抽签购、爆款产品千元以下限时秒杀等会员核心玩法,拉动品牌会员增长,催动用户消费热情再达高潮,同时通过商城特色货盘和搜索干预等营销策略,提升货架场景效率,完成其与内容场景之间的快速衔接转化。
此次COACH抖音电商超级品牌日营销活动,以“内容驱动生意增长”的全域兴趣电商方法论为基础,通过营销活动和促销玩法的组合拳获得用户青睐,完美践行抖音电商FACT+策略,成功赢得品牌传播与产品销售的双丰收,为品牌营销加码,实现新品全域经营。
抖音电商超级品牌日打造的系列营销事件环环相扣,将内容场景与销售渠道全链路打通,为品牌打造中心化的流量阵地;并以多元化的内容演绎高效实现声量扩散,完成一条从流量到销量的完整转化路径。未来,抖音电商超级品牌日又将带来怎样的营销突破,我们拭目以待!
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