作为企业灵魂的企业文化必须富有鲜明的个性，才可能具有生命力和市场竞争力。“清香”和“诚信”就是汾酒企业文化鲜明而独特的个性特征。
汾酒鲜明的个性特征对内是凝聚人心的法宝，对外是差异化竞争的利器。在当今白酒业竞争日趋白热化的情况下，企业文化是激烈市场竞争中的开路先锋。汾酒不仅要大打文化牌，而且要巧打文化牌。我们现在率先提出并使用“清香”的概念，旗帜鲜明地喊出“汾酒就是清香”，有利于捷足先登地占有“清香”这一优势资源，并形成先入为主的公众认同。
我们这里提出的“清香”概念不仅仅指汾酒的香型和品质特征，更指汾酒人的品格和汾酒集团的品位。
清香，词本义为清新、淡雅的芳香，这里引申为清正、清高、清廉、芬芳等涵义，寓意清澈透明、心地坦荡、清正醇厚、端正清秀的为人形象和良好美德，折射出对品质的赞誉、对品格的赞美、对品位的赞赏。
清香，富有多重涵义。
一是指汾酒的清香型特质。即以“清香至尊”著称于世，具有清香型白酒典型代表的行业地位和不可替代的旗帜性。
二是指汾酒悠久的历史传承。汾酒最早有“汾清”的雅称，并以清香型特色延绵上千年，清香型酒的“清”也由此演变而来，寓意着源远流长的汾酒文化。
三是指汾酒的优秀品质。这种品质体现在汾酒清香、纯正、甜美、净爽、绵长的口感特点，严格稳定的产品质量，高雅脱俗的市场形象。
四是指汾酒人美好的内在品格。这种品格体现为汾酒人“做事清正诚信，为人善良热情”的美德，体现为汾酒人对产品质量近乎苛求的职业操守。
五是指汾酒人良好的社会形象。人如其酒，汾酒人在向消费者提供清香美酒的同时，也展现着汾酒人的品格和风采，记载着汾酒人的奋进和执着；在成就汾酒品牌的同时，也塑造了“诚信天下”的社会形象。
六是指汾酒集团高雅的品位。清香是汾酒集团不懈追求的一种境界，集中地表现为汾酒集团强烈的社会责任感和独特的精神风貌，典型地反映在汾酒集团“让清香更久远”等组成的“四大使命”和面对民族、国家、社会、公众、股东、同业和员工郑重的“清香九诺”上。
需要强调的是，汾酒的“清香”概念是从汾酒的清香特征进行外延、拓展而来的一种“文化概念”，是汾酒集团全力经营的“清香文化”和“清香事业”。清香概念提出的目的是将汾酒的“清香”特质强化、放大，主动切分市场，提高市场占有率。这一概念的提炼、延伸、扩展和张扬，将对汾酒集团的整体发展产生极其深远的巨大影响。
汾酒企业文化的另一个特征“诚信”，来自于汾酒数千年历史和晋商经营理念的一脉相承以及杏花村周围淳朴民风的熏陶。
诚信，即真诚、守信，表现出汾酒人数千年汾酒文化中做人、做事、酿酒的基本特点和历史传承。诚信的深层涵义是，汾酒的优异品质，汾酒人的高尚品格，汾酒集团的文化品位与形象。
诚信是汾酒之所以盛誉千年的基础，同时也是汾酒赢得人心、强化管理的必要手段。“诚信”概念的强化有利于提高员工对企业的忠诚度，提升产品的品质，是汾酒的立业之本，同时也是在当前“假风”猖獗的市场环境中汾酒美好企业形象的极好反衬。